Campagna di comunicazione istituzionale sul tema dell'Invecchiamento attivo
L’iniziativa è finalizzata a promuovere una nuova visione dell’invecchiamento quale opportunità di crescita individuale e di partecipazione attiva allo sviluppo sociale, culturale ed economico del Paese.
La Campagna valorizza il dialogo e il confronto intergenerazionale tra giovani e anziani quali elementi strategici per il rafforzamento della coesione sociale e della crescita collettiva.
In tale prospettiva, la promozione dello scambio tra generazioni contribuisce a contrastare fenomeni di isolamento e incomprensione, valorizzando contestualmente il ruolo dei giovani e il patrimonio di esperienze delle persone anziane.
Obiettivi di Comunicazione
- evidenziare il ruolo e il valore sociale delle persone anziane (con più di 65 anni) quali risorse e protagonisti attivi della società e delle comunità in cui vivono, capaci di trasmettere competenze ed esperienze;
- agevolare lo scambio intergenerazionale;
- promuovere l'autonomia e l’inclusione sociale delle persone anziane e valorizzare il loro contributo anche nelle attività dei centri per la famiglia a sostegno dei giovani;
- favorire l'impegno delle persone anziane in attività di utilità sociale e di volontariato;
- valorizzare il ruolo delle persone anziane quali componenti della famiglia (nonni, zii) in grado di agevolare la conciliazione dei tempi di vita e di lavoro.
Target
- Target primario: persone anziane nella fascia over 65 e generazione giovane
- Target secondario: famiglie, istituzioni, opinione pubblica.
Contenuto dei messaggi
La campagna di comunicazione trasmette un messaggio volto alla valorizzazione della persona anziana come risorsa preziosa sia per loro stessi che per la società e la comunità: capace di offrire ancora un contributo in termini di competenze ed esperienze allo scopo di contrastare facili stereotipi che spesso rappresentano negativamente gli anziani.
Al fine di avvicinare entrambi i target primari evidenziati è stato realizzato un messaggio contenente un doppio registro comunicativo in grado di declinarsi sia a favore del valore sociale degli anziani, quali soggetti proattivi verso le comunità in cui vivono, sia a favore delle giovani generazioni in relazione con le stesse persone anziane.
Tutto questo è rafforzato dal claim della Campagna “Insieme ogni età conta. Perché la vita non invecchia”
Strumenti e mezzi
La Campagna utilizzerà una combinazione di strumenti media per raggiungere i diversi target. Oltre gli spot radio - televisivi previsti sui canali RAI a partire dal mese di marzo 2026, la diffusione sarà pianificata anche sulle più note piattaforme social media